按我的理解，网站优化大致可以分成三层来看，每一层解决不同的问题。

内容这块最费功夫

• 层级别做太深。点三四下还没到，用户没那个耐心。
• 别把全部希望押在搜索上。多渠道布局，抗风险能力强一些。
• 还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。
• 被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。
• 转化这事，别只看数量。留了四个电话，一个都没成交，那这个数没意义。
• 别人提到你的次数，现在越来越重要。被讨论本身就是一种认可。
• 图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。
• 零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。这点挺重要。
• 每周固定花半小时定选题，比临时想强很多。
• 页面太多的时候，先按流量排序，把前三个页面做精，比全面铺开有效。
• 上线新页面之后，我会手动去提交一下收录，能快几天。
• 动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。
• 甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。
• 做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。
• 那种把关键词藏在页面里的做法，早就不管用了，风险还大。
• 想被引用，内容得有明确的结论，模棱两可的那种很难被选中。我反正是这么看的。
• 图文里的图片要跟文字配合，别放了张跟内容没关系的图当装饰。
• 站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。
• 带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。
• 电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。
• 页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。
• 相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。
• 标题和描述这两个地方，改动成本低，收益往往最直接。
• 批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。
• 搜品牌加评价类词的，都是临门一脚，内容要解决信任问题。
• 合同周期别太长，短期试合作，磨合好了再续。
• 数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我一般一周看一次趋势。
• 别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。
• 企业信息要一致。官网、地图、第三方平台上的名字地址对不上，很伤信任。别等出问题才想起来。
• 问答式的内容一直被低估。它土是土了点，但用户问的问题就在那儿，你答得准，被引用的机会就大。
• 内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。别等出问题才想起来。
• 老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。
• 别指望一个页面满足所有需求，混着写多半哪边都不占优。
• 动笔前先看排在前面的内容，找出能做得更好的地方。

以上算是把这个概念梳理了一遍，细节还得看具体情况。